Con gran atención al detalle y durante un proceso de tres años, los diseñadores de Style Porsche, junto con los expertos en marketing del fabricante de automóviles deportivos, han actualizado cuidadosamente el icónico logotipo. Su introducción en los vehículos comenzarán a finales de 2023, y no se nos ocurre mejor momento para hacerlo que en el 75 aniversario de la marca.
Metal precioso cepillado, estructura tridimensional de panal, nuevo dibujo del caballo y un color dorado más sutil: examinado de cerca, estas son algunas de las diferencias entre el modernizado escudo de Porsche y su predecesor inmediato. En esencia, se han reinterpretado características históricas y se han combinado con elementos de diseño innovadores.
El nuevo logotipo de Porsche
A pesar de los numerosos cambios, el escudo de Porsche sigue siendo inmediatamente identificable. Un aspecto importante, ya que se trata de una de las marcas más conocidas en el mundo. Joachim Paetzel, especialista en color y tapicería de Style Porsche, trabajó durante tres años con sus colegas diseñadores y expertos en marketing para modernizar el icónico logotipo.
Lo hizo de forma metódica y exhaustiva. «El factor tiempo es muy importante en un proceso de maduración como este«, comenta Paetzel. «No se diseña un elemento de la imagen de marca en unos pocos días. Hay que volver sobre él una y otra vez, a veces a intervalos largos. El segundo o tercer vistazo puede revelarte cosas que quieres optimizar, hasta que finalmente consigues un efecto armonioso y natural”.
También era importante para los diseñadores hacer coincidir con precisión las versiones 2D y 3D del logotipo. No solo se plasma en su forma física en la carrocería y en el interior del deportivo, también debe ser efectivo en las comunicaciones o en el punto de venta. El escudo de Porsche es un símbolo inconfundible y, al mismo tiempo, un elemento central de la identidad de marca.
Como afirma Robert Ader, Director de Marketing de Porsche AG, «este era un buen momento para reelaborar su diseño. Lo utilizaremos de forma más específica para subrayar los aspectos emocionales. Al mismo tiempo, las letras de Porsche adquirieron un significado aún mayor«. Porsche utiliza el escudo desde 1952 y lo actualizó en 1954, 1963, 1973, 1994 y 2008.
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