La última campaña publicitaria de Cupra alude directamente al universo mágico de Harry Potter. Aunque la historia nace en la saga literaria de J.K. Rowling, es su imaginario cinematográfico el que cobra mayor peso en este nuevo spot protagonizado por Tom Felton. Bajo el nombre «The Chosen One», la firma española presenta una de sus campañas globales más ambiciosas hasta la fecha.
Cupra, Harry Potter y «Draco Malfoy»
Inspirado en la icónica escena de la elección de la varita en Ollivanders, vista en Harry Potter y la piedra filosofal, el anuncio convierte a Felton en el protagonista perfecto. El actor británico dio vida a Draco Malfoy en la saga original y, más recientemente, volvió a interpretar al personaje en Broadway en Harry Potter and the Cursed Child.
Cupra explica que el spot explora la conexión entre el conductor y el coche a través del instinto, la identidad y el sentido de pertenencia. La marca española, a sabiendas del cariño que existe por el personaje entre el público a pesar de ser un villano, ha contado con su participación para la campaña. Inspirada en la elección de la varita de Harry Potter en Ollivanders, una escena que aparece tanto en los libros como en la película.
Así es la campaña: Cupra y Tom Felton
Según Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de Cupra, «Tom Felton era el protagonista perfecto para esta historia, aportando una identidad muy marcada que refleja el espíritu atrevido y poco convencional que define a CUPRA». La escena de dos minutos de duración cuenta con una producción muy cuidada.
El decorado está repleto de distintos volantes y la idea es que sea el coche el que escoja al conductor y no al contrario. Así lo explica el eslogan: «A veces, no es el conductor el que elige el coche, es el coche el que elige el conductor».
Entre ellos, Tom Felton interpretando a Draco debe elegir el que más se adapte a él. Tras varios intentos, con efectos especiales «mágicos» de por medio, llega el turno del volante del Cupra. Es entonces cuando la conexión entre volante y conductor se hace evidente a través del spot.
Una campaña diseñada a nivel global
En España, la campaña se centrará inicialmente en el Cupra Terramar e-Hybrid, la variante híbrida enchufable del SUV compacto familiar de la marca. No obstante, al ser una campaña de gama también abarcará tanto modelos de combustión interna como sus variantes híbridas enchufables. Esta es la razón detrás de la aparición en escena del Formentor e-Hybrid.
Según Patrick Sievers, director global de Marketing de Cupra, esta es una de sus «campañas más ambiciosas». «Tom Felton nos permite conectar con el público a través de una referencia cultural compartida y construir una historia que encaja a la perfección con nuestra marca» comentaba Sievers. La campaña cuenta con grabaciones individuales para Terramar, Formentor y Leon, es decir, un despliegue completo de la gama.
La campaña ha sido desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs, con la colaboración de Vampire en la coordinación de talento, música y derechos. El rodaje se llevó a cabo entre Toronto, Canadá, y Navarra, España, reforzando el carácter internacional de una campaña que CUPRA ha planteado con alcance a nivel global.
GALERÍA
· 9 fotos
Ver todas
+4
+2
