El mercado español de automóviles premium cerró 2025 con un liderazgo claro: Mercedes-Benz fue la marca premium que más coches vendió en España, por delante de BMW y Audi. Los datos de matriculaciones acumuladas entre enero y diciembre confirman no solo el reparto de fuerzas entre las tres firmas alemanas, sino también las distintas estrategias comerciales que están marcando el futuro del sector.
Mercedes-Benz, la marca premium más vendida en España en 2025
Con 50.721 unidades matriculadas, Mercedes-Benz lideró las ventas premium en España en 2025, consolidando su posición como referencia del segmento en volumen total. La marca de la estrella aventajó con claridad a BMW y a Audi, apoyándose en una gama muy amplia y bien asentada tanto en turismos como en SUV.
Sus principales motores comerciales fueron el Mercedes GLC (13.084 unidades) y el GLA (9.048 unidades), a los que se suman modelos de gran peso como el Clase A (6.692) o el CLA (2.890). Su crecimiento fue de un interesante (+7.64 %). Durante el 2025 Mercedes-Benz logró mantener su liderazgo gracias a la fortaleza de sus modelos tradicionales.
BMW acelera con fuerza pero pierde fuelle a final de año
BMW cerró 2025 con 45.867 matriculaciones, situándose como la segunda marca premium más vendida en España.
El éxito de BMW se explica por una gama muy equilibrada y una electrificación bien integrada.
El BMW X1 (12.167 unidades) fue su modelo más vendido, seguido por la Serie 1 (4.756), el X2 (6.505) y el X3 (5.247).
En el apartado eléctrico, modelos como el iX1 (2.072) y el i4 (619) confirman la buena acogida de su oferta cero emisiones. En todo el 2025 la marca creció un 1.37% una cifra muy pobre a pesar de haber tenido lanzamientos muy importantes.
Audi crece mucho, pero queda por detrás de sus rivales
Audi finalizó 2025 con 41.260 unidades matriculadas, ocupando la tercera posición entre las marcas premium alemanas en España. Su crecimiento fue muy bueno (+6,42 %), reflejando una evolución más interesante que la de BMW y pisándole los talones a Mercedes-Benz.
El peso de Audi sigue recayendo en modelos muy consolidados como el A3 (9.184 unidades), el Q3 (8.035) y el Q5 (5.410).
La sorpresa de Audi probablemente llegue en 2026 porque los nuevos lanzamientos muestran buen comportamiento y es que en Diciembre las ventas crecieron un 42.27%, un porcentaje extraordinario.