El comercio electrónico especializado en el sector del motor ha tomado un papel protagonista en la economía digital española.
Cada vez son más los usuarios que optan por adquirir accesorios para coches y motos a través de internet, motivados por la comodidad, la oferta especializada y las opciones de pago flexibles que hacen posible acceder a productos de alta gama sin comprometer la economía familiar.
Crecimiento del ecommerce en el sector del motor
Según el estudio eCommerce, el 30 % de los consumidores españoles compró accesorios o recambios de automóvil durante el último año, lo que supone un crecimiento de cuatro puntos porcentuales respecto al anterior estudio.
Este aumento viene acompañado de un gasto medio que alcanza los 1.491 € por comprador, situando a esta categoría como líder en desembolsos dentro del comercio electrónico nacional.
En el ámbito de las motocicletas, el 12 % de los internautas realizó compras relacionadas con motos, destacando los accesorios (26 %) y los cascos (25 %), con un crecimiento también de cuatro puntos. Estos datos reflejan una clara consolidación de la digitalización del sector.
De la tienda física al entorno digital
Entre 2020 y 2023, las compras online de recambios y accesorios evolucionaron rápidamente. Mientras que en 2020 un 22 % de los españoles ya había hecho compras en el sector online, en 2023 el gasto medio total aumentó un 10 %, alcanzando los 3.476 €.
Sin embargo, 2024 mostró una ligera contracción en el consumo: la demanda de recambios cayó un 13 % en España, en contraste con el crecimiento europeo del 0,6 %. Esto pone de manifiesto la volatilidad del mercado y la importancia de adaptarse constantemente a los hábitos del consumidor.
El auge de la financiación en ecommerce
Una de las claves del crecimiento de las ventas online de productos del motor es la financiación flexible. En 2023, un 17 % de los compradores financió sus adquisiciones online, con un importe medio financiado de 1.916 €, lo que representa un incremento del 49 % respecto al año anterior.
En el caso del motor, un 14 % de las compras de coches y accesorios y un 11 % en el segmento moto se realizaron con métodos de pago a plazos. Esta modalidad ha sido clave para que muchas personas puedan acceder a productos de calidad superior sin hacer grandes desembolsos de golpe.
Para quienes buscan esta comodidad, existen plataformas que permiten comprar en tiendas de accesorios para coches y motos con pago a plazos, facilitando la decisión de compra y reduciendo las barreras de acceso a productos de alto valor.
Perspectiva macroeconómica y global
En términos globales, el mercado de recambios para automoción superó los 400.240 M € en 2024, impulsado por la antigüedad creciente del parque automovilístico mundial. A nivel nacional, las empresas dedicadas a la venta y reparación de vehículos y motocicletas alcanzaron una facturación de 94.400 M € en 2022, consolidando a España como uno de los mercados más sólidos de Europa en este sector.
El futuro del ecommerce de motor está marcado por la innovación digital, la flexibilidad de pago y una oferta cada vez más especializada. Plataformas como seQura ofrecen soluciones modernas que conectan la necesidad del consumidor con una experiencia de compra cómoda y segura, contribuyendo al crecimiento continuo del sector.