A la división española de Mercedes-Benz no podemos decir que le hayan ido del todo mal las cosas en 2020, pues el pasado año la firma de la estrella matriculó 42.374 turismos nuevos en 2020 en España, lo que le ha permitido liderar un año más el segmento premium y convertirse en la marca que mayor crecimiento de cuota de mercado ha registrado en éste.
Hablamos de una cuota en 2020 del 4,98%, frente a una cuota en 2019 del 4,27%. Pese a las buenas noticias, cabe también destacar que Mercedes-Benz ha registrado una caída del 21,12% en las ventas de vehículos con respecto a 2019, cuando vendió un total de 53.719 unidades. En el contexto del mercado hablamos de 851.211 matriculaciones en 2020, un retroceso del 32,35% respecto a 2019 (1.258.251 unidades).
Las razonables cifras de ventas de la compañía alemana también le han permitido situarse por primera vez en su historia entre las 10 marcas más vendidas en 2020, ocupando el puesto número nueve del mercado. Todo ello se debe a la excelente estrategia de producto y comunicación que la marca lleva aplicando desde 2011, cuando lanzó una nueva generación de vehículos compactos.
Con el fin de abrir la marca a un nuevo público, Mercedes-Benz España comenzó a usar un estilo de comunicación mucho más directo y cercano con su campaña “algo está pasando en Mercedes”. Adicionalmente, Mercedes-Benz fue ampliando su gama SUV, una tipología de vehículo muy demandada en España, hasta contar en la actualidad con nueve modelos diferentes, incluyendo un modelo 100% eléctrico.
Gracias a estos factores, desde 2012, año del lanzamiento de la anterior generación del Clase A, las matriculaciones de Mercedes-Benz en España han crecido cada año desde las 21.271 unidades a las 53.719 unidades en 2019, pasando así de la tercera a la primera posición en el segmento premium, año en que la marca alcanzó su récord histórico.
En la actualidad la gama de Mercedes-Benz cuenta con 31 modelos diferentes, constituyendo la oferta más amplia del mercado. Entre sus diferentes motorizaciones, se encuentran versiones electrificadas con tecnología EQ Power: 22 híbridos enchufables y dos modelos 100% eléctrico EQ (EQC y EQV).
