{"id":11419,"date":"2026-05-28T09:29:45","date_gmt":"2026-05-28T07:29:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.autonocion.com\/motornocion\/?p=11419"},"modified":"2026-05-28T09:29:45","modified_gmt":"2026-05-28T07:29:45","slug":"trato-alpine-gucci-briatore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.autonocion.com\/motornocion\/trato-alpine-gucci-briatore\/","title":{"rendered":"Lo que esconde el trato entre Alpine y Gucci cocinado por Briatore"},"content":{"rendered":"

Flavio Briatore lo ha vuelto a hacer.<\/strong> Alpine se pas\u00f3 el a\u00f1o pasado atascado en el fondo de la parrilla y fue objeto de mofas y carne de memes. Su monoplaza era el peor de la parrilla<\/strong> y daba para lo que daba, pero sus pobres resultados deportivos no eran su mayor preocupaci\u00f3n: lo era su crisis de identidad<\/strong>. El equipo de Enstone abandon\u00f3 sus hist\u00f3ricos motores y suspendi\u00f3 su divisi\u00f3n de Viry-Ch\u00e2tillon para pasar a convertirse en cliente de Mercedes. Hab\u00eda m\u00e1s bien pocas noticias por aquel entonces. No hace mucho.<\/p>\n

Sin embargo, ahora todo ha cambiado. Briatore quiere demostrar que una marca de lujo puede triunfar en F\u00f3rmula 1.<\/strong> El hecho de haber firmado con Gucci esconde mucho m\u00e1s que los colores negro y dorado y los cerca de 50 millones anuales<\/strong> que aporta la marca, seg\u00fan publica The Race<\/em>. El anuncio, orquestado en Par\u00eds ayer mi\u00e9rcoles, sorprendi\u00f3 a todo el paddock<\/em>. No se trata de un simple anuncio de una firma que entra como ‘title sponsor’ de una escuder\u00eda de F\u00f3rmula 1. Fue un movimiento muy Briatore. En la foto del anuncio, por cierto, figuraba Luca de Meo, ex CEO de Alpine y actual CEO del Grupo Kering, propietario de Gucci<\/strong>. Nada es casualidad.<\/p>\n

La marca italiana no solo va a poner dinero en Alpine pues el magnate quiere seguir un camino similar al que tom\u00f3 Benetton en los a\u00f1os 90<\/strong>, con \u00e9l a la cabeza. No obstante, parece dif\u00edcil imitar los dos Mundiales de Pilotos y el de Constructores que cosecharon. Briatore le ha lavado la cara a Alpine y ahora son el quinto equipo de la parrilla consolidado.<\/strong> El trabajo en la f\u00e1brica de Enstone durante el invierno ha sido excelso y han dado un salto gigante en pista en este primer a\u00f1o de cambio de normativa. Gucci, para empezar, cambia el nombre a la escuder\u00eda porque se incrustar\u00e1 en \u00e9l desde el a\u00f1o que viene y, seg\u00fan entiende prensa brit\u00e1nica, durante los pr\u00f3ximos tres cursos<\/strong> tambi\u00e9n, que es lo que dura el acuerdo.<\/p>\n

Los mec\u00e1nicos mejor vestidos<\/h2>\n

Alpine se beneficiar\u00e1 de unos 150 millones pero ah\u00ed no queda el impacto<\/strong> de Gucci. Va mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo econ\u00f3mico pues dar\u00e1 una nueva identidad, asociada al lujo<\/strong> tan caracter\u00edstico de la F\u00f3rmula 1, a trav\u00e9s de la livery, los colores y la ropa del equipo. No se espera un coche negro y dorado pero si que se entiende que la marca italiana quiere tener fuerte presencia en el monoplaza<\/strong> de Franco Colapinto y Pierre Gasly desde el a\u00f1o que viene. Seguir\u00e1 el azul Alpine pero Gucci estar\u00e1 ah\u00ed. Hay que ir olvid\u00e1ndose del famoso rosa que introdujo BWT, actual patrocinador, en 2022.<\/p>\n

La marca quiere vestir a pilotos… pero tambi\u00e9n a los mec\u00e1nicos en el pit lane y a dem\u00e1s personal de Alpine<\/strong>. Su inmersi\u00f3n ser\u00e1 profunda, con el fin de otorgar una nueva identidad al equipo franc\u00e9s. Este hecho tambi\u00e9n se demuestra en las activaciones de marca que pretender organizar: quieren hacer alguna en cada Gran Premio<\/strong> del calendario cuando lo habitual es seleccionar unos pocos fines de semana al a\u00f1o. Van con todo con tal de seguir escalando hacia la cima de la F\u00f3rmula 1. Como dijo Briatore, \u00abla moda puede terminar en primera posici\u00f3n\u00bb. Y se lo quiere demostrar al mundo.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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